El formato mobile, se pudo ver en los anteriores artículos de este blog, tomó las riendas de los negocios online. En este escenario es donde la reestructuración del SEO para convertirse especialmente en SEO mobile, es fundamental. No solo para posicionarse en los primeros lugares del ranking en el buscador, sino también para brindar una experiencia óptima al usuario. De esta manera, el tráfico se elevará aumentando las posibilidades de compras efectivas.

El SEO, una increíble estrategia de posicionamiento orgánico, anteriormente era pensado para las webs en su versión desktop. En ese sentido, las empresas se aseguraban de que sus páginas tuvieran la estructura necesaria para que los bots de rastreo pudiesen leer correctamente el contenido en función de obtener ventaja con respecto al algoritmo. El desarrollo web y la estrategia de contenido se pensaban desde la computadora hacia el dispositivo móvil. Ahora se invierten los papeles, se deberá pensar y trabajar el sitio desde el dispositivo móvil a la versión de escritorio.

Los especialistas de marketing digital junto a los profesionales de desarrollo web ahora deben virar su planificación hacia la versión mobile de los sitios. Recientemente, el gigante de los buscadores, Google, anunció que lo primero a verificar por parte de sus bots sería aquella y ya no el formato de escritorio. Lejos de ser un problema, este cambio puede leerse como una oportunidad para focalizar en mayor medida la estrategia y así acceder a los clientes potenciales en mayor medida.

Repensar el plan: puntos para un excelente SEO mobile 

Existen puntos particulares que deben estar en toda lista para que el desarrollo web se alíe con la estrategia. Entre los cuales se presentan los siguientes:

  • Navegación sencilla: este principio comienza desde la arquitectura web. Se necesita tanto para que el usuario tenga un buen aprendizaje de usabilidad como para que el bot pueda indexar las páginas apropiadamente. Todo debe trabajar en conjunto y permitir la fluidez.
  • Experiencia de usuario: como mencionamos en el punto anterior, la fluidez colabora con el uso que le da el usuario al sitio. En la versión mobile, el diseño UX/UI es el que permitirá crear y corroborar que la funcionalidad sea acorde a lo que necesite el potencial cliente. Se trata de pensar en el momento en que tiene el móvil en sus manos, cómo actúa el teclado, si el menú es de fácil acceso o si el despliegue de este bloquea la visualización de otras opciones importantes.
  • Relevancia en el contenido: este no sólo debe estar ligado al tema general de la página, sino que además debe contener keywords que lo interconecten y debe ser el mismo en las dos versiones del sitio. Siempre teniendo en cuenta que la principal versión de ahora en más es la mobile. 
  • Velocidad de carga: tanto de la página en general como la de los contenidos. Las imágenes deberás tener el peso justo y necesario para visualizarse, así como también los videos.

Mayor focalización, mayor precisión

Si bien la industria se ve frente a un cambio en el mundo digital, en realidad es algo que impulsa fervientemente la captación de potenciales clientes. A continuación se hablará de 3 ventajas que representa el SEO mobile para el marketing digital de una página web:

Detectar desde dónde se usa

La versión mobile invita de forma más casual al usuario a compartir su geolocalización y trae beneficios para ambas partes. Por un lado, si el usuario se encuentra en la página de un negocio que le interesa, podrá establecer la distancia que hay hasta él. Esto provocaría una posibilidad de preferencia por cercanía en caso de cambio o atención al cliente. 

Por otro lado, el especialista de marketing podría acceder a la información que indica desde donde se ingresa la página web, lo que daría un mejor panorama del consumer journey. Esto implica conocer a qué medios está expuesto y personalizar la experiencia aún más.

Saber qué tipo de persona la consume

El dispositivo móvil, a diferencia de de la computadora, es utilizado casi siempre pura y exclusivamente por una sola persona. Esto representa una mayor captación y comprensión de las preferencias de cada usuario. 

Optimización del espacio

Este tal vez sea el mejor beneficio. El desarrollo web se construye a partir del diseño UX/UI, lo que habilita un mejor uso del espacio, condensación de la información y mayor agilidad brindada para el uso mobile. Se vuelca lo que más le interesa al usuario y lo que mejor le permita desplazarse de una sección a otra, algo que posiblemente lo haga consumir, regresar y/o fidelizarse con la empresa.

Avanzar junto al mundo digital

Quien mejor se adapta, más ventaja adquiere frente a la competencia. Como se ha visto en este artículo, las empresas hoy poseen una nueva oportunidad para reformular su posicionamiento y crecer desde los pequeños y portátiles dispositivos. El Cloudworks ya se ha tomado la iniciativa y ofrece un completo servicio de desarrollo web enfocado a la usabilidad Mobile. Pueden realizarse consultas a través de la página ingresando aquí.

Por Ivana Zafira